作为“乐购虹口迎新年 跨年迎新消费季”的重要组成部分，2026年1月1日，“2026北外滩江畔冰雪季”正式启幕。以“冰雪”与“暖冬”为核心概念，将沪上首个浦江冰场搬进北外滩城市天际线，搭配白玉兰广场动感北外滩惊喜亮灯，联动白玉兰商圈打造“滑冰+购物”双狂欢。融合亮灯仪式、主题市集、氛围表演、手工互动、艺术美陈等精彩活动，打造为期两个月的沉浸式滨水冬日乐园。
本次活动最大的亮点是位于北外滩的黄浦江边450平方米的冰场，游客们可在陆家嘴与外滩的璀璨夜景下溜冰驰骋，脚下是晶莹冰面，眼前是百年浦江风光。江上冰场运营时间为1月1日-2月28日每天10:00-21:00，每日7个场次，其间安排专业教练指导，并推出涵盖单人、亲子及多次畅滑的多样化票务选择，满足不同客群全家出游、好友欢聚等多元化需求。
除了冰上驰骋,为期两个月的“江畔冰雪季”还将呈现一系列精彩活动，超丰富活动矩阵让快乐不重样：
邀请专业花样滑冰运动员进行主题冰上表演，展现冰上优雅与灵动；
1月1日-3日夜晚呈现北外滩滨江惊喜亮灯仪式，江畔冰场、海事塔、暖冬市集唯美点亮，配合特别音乐演出，拉开浪漫新年序幕；
1月1日-3日和活动期间每周末星合证券，在特定区域打造唯美“飘雪时刻”，营造如梦似幻的冬夜氛围，随手拍出新年氛围感大片；
1月10日-11日、1月17日-18日，暖冬主题市集汇聚冬日美食、特色热饮、互动游戏，暖胃又暖心；
1月1日-3日和活动期间每周末，创意手作工坊开摊，涵盖个性化编织、手工挂件制作、环保袋彩绘等体验项目，把暖冬记忆带回家。
活动整体视觉设计以“红、白、金”为基调，国客中心网红地标海事塔披上巨型毛绒围巾，成为暖冬符号；新春大型艺术装置“马上有钱”空降太平路入口，为冬日滨江增添活泼亮色；冰场与市集区域则通过星星灯、铃铛、小马挂件点缀，渲染温馨绚丽节日场景。
从春日的“江畔春集”花开太平路，到夏日的“城市沙滩嘉年华”水岸联动热潮，再到秋日的“景观生活节”联动北外滩滨江2公里岸线，“江畔冰雪季”作为北外滩国客中心四季IP活动的压轴之作，延续了“景观之上是生活”的内核，完整呈现了北外滩滨江在四季轮回中的独特魅力。
为进一步推进文旅商体展联动促消费，本次活动深度联动白玉兰商圈，滑冰尽兴后即可直奔商圈解锁购物福利。白玉兰广场聚焦“心愿奇境”主题，联动The Stage观景平台，邀请市民登高许愿，迎接新年曙光。新年首日起连续3天通过大众点评发放“白玉兰元旦心愿券”，覆盖超50家商户，提供“450团600”“120团200”“40团70”等不同档位的团购优惠，满足消费者一站式吃喝玩乐需求。
未来两个多月，从北外滩国客中心的“江畔冰雪季”、白玉兰广场的“心愿奇境”主题体验，到滨港商业中心的“72小时狂欢跨年夜派对”、今潮8弄的“骏影瑶光”海派今潮年味季，再到北外滩友邦大剧院的“年在艺起”演出季、甜爱婚姻登记中心的元旦主题活动，多元体验覆盖区内主要商圈、文旅地标和公共空间，满足不同群体的消费需求。
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